Lettre d'information 11/2009
Les médias sociaux incitent au jeu
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"Les médias sociaux ont atteint une grande popularité en tant que support de jeux. Facebook est particulièrement intéressant car il évolue continuellement en créant constamment de nouvelles possibilités", déclare M. Janne Paavilainen de l'institut de recherche informatique et des médias interactifs de l'université de Tampere.
Paavilainen dirige le projet SoPlay, financé par l'Agence nationale pour le développement technologique de la Finlande (Tekes) et par les entreprises findaises du secteur des jeux électroniques, dans le cadre duquel on étudie les jeux utilisés dans les médias sociaux. Les services, aussi bien anciens que récents, des médias sociaux, du courrier électronique à l'IRC et de YouTube à Facebook, y sont examinés à la loupe.
Le plus connu et le plus utilisé des services en ligne est Facebook mais les informations sur les jeux se propagent par plusieurs routes. "On trouve continuellement sur Wikipedia de nouvelles informations sur les jeux et les vidéos promotionnelles se téléchargent rapidement sur YouTube. Les rumeurs concernant les derniers jeux trouvent aisément une grande audience sur Twitter."
De MoiPal à Kamu World
Les médias sociaux offrent des possibilités pratiquement illimitées d'atteindre de nouveaux joueurs. "Les 300 millions d'utilisateurs de Facebook forment une population très hétérogène qui croît rapidement et, en particulier, là où l'on n'a pas l'habitude de voir des joueurs", commente Paavilainen.
Le jeu le plus populaire de Facebook est FarmVille, publié en juin 2009, qui a plus de 60 millions de joueurs actifs par mois. "Il est typique des jeux qui se jouent sur Facebook qu'ils ne prennent que quelques minutes à la fois. On trouve toutes sortes de jeux mais ils ont en commun d'être faciles à jouer."
Paavilainen considère par exemple MoiPal de la société Ironstar Helsinki Oy comme un bon jeu et celui qui est le plus développé. "MoiPal est un divertissement virtuel léger et familier, alors que Kamu World d'Everyplay Oy est un jeu assez nouveau et intéressant que l'on développe constamment."
Facebook évincera les jeux de la Toile?
Le jeu finlandais Kamu World a dans Facebook un groupe d'admirateurs qui connaît une croissance rapide.
Paavilainen rappelle que les jeux dans les médias sociaux n'en sont qu'au début. "Cela ne fait que deux ou trois ans que l'on utilise les médias sociaux comme support de jeux et circuit de commercialisation. Aujourd'hui le terrain offert par ces médias croît et se développe à une telle vitesse qu'il est difficile de dire ce que l'avenir nous réserve."
Il est toutefois certain que les jeux se multiplient sans cesse dans ces médias au point de prendre des joueurs aux services traditionnels de la Toile. On a même entendu dire qu'un jeu de masse à abonnement mensuel qui serait éventuellement publié sur Facebook pourrait évincer World of Warcraft qui a plus de dix millions de joueurs payants.
Pour Paavilainen le plus intéressant des modèles de profit des jeux de médias sociaux sont les micropaiements qui permettent au joueur d'acheter des contenus complémentaires pour quelques euros. "Ce modèle a un potentiel de croissance énorme car, à l'heure actuelle, seuls deux à trois pour cent de ceux qui jouent dans les médias sociaux paient pour jouer."
